Teorías culturales

Culturales:Comunicación consistente en la administración de mensajes con el propósito de crear el significado a través de las diferentes culturas. En esta perspectiva la cultura se establece como la clave del proceso comunicativo. Es obvia la afirmación de que existen numerosas culturas, algunas más dominantes que otras pero aún así percibiremos un mayor arraigo hacia aquéllas que sean más próximas o similares a la nuestra. En un claro ejemplo podemos observar como tenemos conocimientos acerca de las culturas asiáticas pero aún un mayor número de referencias si se trata de culturas occidentales como es el caso de la nuestra. Philipsen definió la cultura como una pauta social que construye e históricamente transmite símbolos, significados y reglas. En definitiva, la cultura es un código. Sus principales características es el saber compartir y la presencia de los derechos humanos.

En esta perspectiva se sitúan:
• El profesor Bill Chadwick (Oregon, EE.UU) que realizó una síntesis de las teorías de la comunicación según el contexto de las mismas.
• Bob Craig también situó un campo de teoría interdisciplinar en los estudios culturales además de la teoría crítica y el movimiento feminista. En sus estudios culturales se podrían situar lo que hoy se denomina cybercultura. Este concepto comprende todos aquellas formas de comunicación (epístola, libro, teléfono, periódico, cine, radio, fotografía, televisión, vídeo, computador, Internet etc.) que hacen posible una nueva concepción de la comunicación a niveles multiculturales. Estar en el mismo espacio o mismo tiempo cronológico no es ya necesario para poder comunicarse. Las nuevas tecnologías y el uso del dominio hipertextual ofrecen nuevas comunicaciones culturales. Existen para Craig tres tipos de cybercultura:
- Nivel macro.
- Nivel global.
- Nivel micro.
• Em.Griffin en sus estudios se centró en las teorías interculturales de género. La obra que recoge su pensamiento A first Look of Communication Theory es la más destacada.
• Otros autores: Darek Lane, Robert M.Seiler, Martín Ryder, Carla Tonella y Ron Wright.

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